MSc בשיווק וניהול מותגים

קורס MSc שיווק וניהול מותג שלנו כולל סקירה כללית של ערכי מותג ומגוון רחב של ערוצי תקשורת קשורים.

תפתח בסיס חזק בתיאוריה ובפרקטיקה השיווקית. בשילוב עם נקודת מבט מומחה על ניהול מותג, כולל ערכי מותג ומגוון ערוצי תקשורת קשורים.

בעזרת תיאורי מקרה מעשיים ותרחישים חיים, תוכלו ליישם את תיאוריית ניהול המותג כדי לנתח ולבקר מה הופך מותג למצליח. תפתח את הידע שלך בתיאוריית שיווק וניהול מותג. ואיך זה מיושם בפועל.

הקורס מספק לך התמקדות בתכנון ויישום אסטרטגיות ניהול מותג. ומכין אותך לעבוד עבור:

• סוכנות מיתוג או שיווק
• מחלקת שיווק, מיתוג או תקשורת בתוך ארגון.

קיימת אפשרות השמה לעבודה למי שמתחיל את הקורס בספטמבר. זה מורכב מניסיון עבודה מפוקח בתשלום של שנה בתפקיד שיווקי. זה יכין אותך לקריירה העתידית שלך.

למידה והערכה

תלמדו שמונה מודולי חובה, כולל מודול שיעזור לכם לפתח את כישוריכם המקצועיים והאקדמיים. לאחר מכן אתה בוחר בעבודת דוקטורט או בפרויקט לקוח.

אם תתחילו בספטמבר, תוכלו לבחור במצב הסנדוויץ', המעניק לכם אפשרות להגיש מועמדות לניסיון עבודה בפיקוח בתשלום של שנה בתפקיד שיווקי. אם מתחילים בספטמבר ולוקחים את ההשמה בעבודה, הקורס נמשך שנתיים.

אם אינך לוקח את ההשמה בעבודה, הקורס נמשך שנה.

מצבי לימוד

מודולי חובה

• מבוא לעקרונות השיווק
  מודול זה מציג את עקרונות המפתח של שיווק על ידי לימוד התיאוריות העומדות בבסיס הנושא. תחקור את תפקידי הקונים, את סביבת השיווק והדרכים שבהן משווקים מתכננים, מנהלים, מיישמים ומפקחים על תוכניות שיווק בהקשר של הסביבה הבינלאומית של המאה ה-21.
• הבנת התנהגות הלקוח
  תעריך באופן ביקורתי את התנהגויות הלקוחות ואת האינטראקציות שלהם עם השיווק. בהתבסס על מדע ההתנהגות, תנתח מדוע לקוחות מתנהגים כפי שהם מתנהגים וכיצד פעילות שיווקית משפיעה על התנהגותם. ניתוח זה מודיע על ההבנה הקריטית והיישום של שיטות שיווק אסטרטגיות ואחריות כאחד. מימד חדשני של קורס זה הוא חקירת סוכני שינוי שישפיעו באופן משמעותי על התנהגויות הלקוחות בעתיד, למשל, מדעי המוח, שינויי אקלים וחדשנות טכנולוגית. זהו מודול אנליטי המשתמש בראיות מחקריות כדי לספק מידע על הערכה, התנהגות ומחקר תקשורת.
• שיטות מחקר לאירועים ושיווק
  מודול זה מספק את המיומנויות המאפשרות לך לבצע מחקר שיווקי באופן עצמאי. סטודנטים בתוכניות לתואר שני צפויים לבצע מחקר יעיל בהסתמך על מגוון מקורות נתונים משניים וראשוניים בהכנת הקורסים. חשוב שתיחשפו למגוון נושאים מתודולוגיים, טכניקות איסוף נתונים ומיומנויות לימוד. בנוסף, מודול זה מיועד להכנה והשלמה מוצלחת של מחקר איכותי, קפדני ושיטתי לעסקים ולניהול.
• פיתוח מקצועי ואקדמי
  מודול פיתוח מיומנויות מקצועי ואקדמי זה עוזר לך להפוך ללומד לכל החיים ומשפר את יכולת התעסוקה שלך. החל מהתמקדות כיצד להשיג את המיטב שלך מבחינה אקדמית, לאחר מכן תפתח את כישוריך לתעסוקה ותכנון קריירה. אתה תעבוד באמצעות תוכנית לפיתוח עצמי, ותוביל את הלמידה וההתפתחות שלך. תאומן בזיהוי, מעורבות והרהור כיצד תוכל להרוויח מפעילויות התפתחותיות באוניברסיטה ומחוצה לה.
• ניהול מותג אסטרטגי
  תבחן כיצד מותגים נוצרים ומנוהלים בהצלחה. תחקור את המחקר והפרקטיקה העדכניים ביותר בניהול מותג אסטרטגי ותתמקד בגישות חדשניות לפיתוח מוצרים חדשים. השלכות מפתח אתיות, סביבתיות וחברתיות-תרבותיות על ניהול מותג עכשווי מנותחות בהקשרים אזוריים, לאומיים וגלובליים. המחקר והפרקטיקה העדכניים ביותר בניהול מותג אסטרטגי ושימוש במדיה חברתית וטכנולוגיית תקשורת דיגיטלית נחקר. בסיום מודול זה, רכשת ידע מתקדם בכלים, הטכניקות העדכניות ביותר והשלכות חברתיות רחבות יותר של ניהול מותג אסטרטגי עכשווי.
• מותג ותקשורת שיווקית
  תחקור את התפקיד והשימוש של תקשורת מותגית ושיווקית עכשווית ואת התובנה הבסיסית שאסטרטגיית המותג של ארגון צריכה להיות בלב כל פעילויות התקשורת השיווקית שלו. מיקוד מקצועי ואחראי מבחינה אתית יעזור לך לשקול את הצרכים של בעלי עניין מרובים - למשל צרכנים, עסקים, תקשורת, קבוצות לחץ - בהקשר גלובלי. מגוון רחב של ערוצי תקשורת שיווקית וכלים יוערכו באופן ביקורתי. זה כולל פרסום, יחסי ציבור, חסות ותקשורת שיווקית דיגיטלית. תובנות יצירתיות ואסטרטגיות מהפרקטיקה הנוכחית יסייעו בהבנה וביישום של מיומנויות תקשורת שיווקית.
• אסטרטגיית שיווק במדיה דיגיטלית וחברתית
  הטכנולוגיות הדיגיטליות שינו את השיווק, הן מציעות מקורות חדשים לתובנות לקוחות, הן שינו באופן דרמטי את התנהגות הלקוחות, אפשרו מודלים עסקיים חדשים והשפיעו על האופן שבו ארגונים מקיימים אינטראקציה עם לקוחותיהם ובעלי עניין מרכזיים. מודול זה נועד לקחת פרספקטיבה אסטרטגית של סביבת המדיה הדיגיטלית והחברתית. הוא מתמקד באינטראקציה בין צרכנים, עסקים וארגונים אחרים וכיצד חשיבה דיגיטלית יכולה לסייע בשיווק יעיל. מדיה מבוססת אינטרנט, פלטפורמות ניידות, מדיה חברתית וכלים דיגיטליים נבדקות, מתורגלות ומוערכות באופן ביקורתי כדי לזהות ביצועים מוצלחים וליצור אסטרטגיות שיווק דיגיטליות עכשוויות.
• אסטרטגיית שיווק גלובלית
  אתה תבנה על מודול עקרונות השיווק ותחקור את סביבת השיווק הגלובלית. יש דגש מיוחד על בינאום ויצירה ופיתוח של שווקים גלובליים. אתה תבין את העקרונות, ההשפעות והמוסדות המשפיעים על פיתוח סחר בינלאומי ואסטרטגיות שיווק גלובליות. אתה תנתח הזדמנויות ואילוצים בהקשר של אסטרטגיית שיווק גלובלית, והנושאים הארגוניים והבקרות הקשורים להתפתחות השווקים הגלובליים. זה כולל הערכה של החשיבות של סוגיות אתיות וחברתיות.

פרויקט גמר - בחר אחד מהם

• מַסָה
  עבודת הגמר היא הזדמנות עבורך לחקור ולפתח מומחיות בניהול מותג. אתה מוזמן לבחור נושא שיהיה בעל ערך בקריירה העתידית שלך. זוהי פעילות בניהול עצמי, כאשר אתה מניע את פרויקט המחקר שלך, עם הדרכה וייעוץ על ידי מנחה, על בסיס ההצעה שפותחה במודול שיטות מחקר בשיווק.
• פרויקט לקוח
  יש לך הזדמנות לקשר בין תיאוריה לפרקטיקה על ידי ניתוח נושא ארגוני אמיתי. לאחר שזיהית פרויקט (באישור הן של חברת הלקוח והן של מנהיג המודול) אתה חוקר נושא מסוים, כזה שניתן לתמוך בו באמצעות הספרות הרלוונטית ועל ידי ביצוע מחקר ראשוני עם הלקוח. מודול זה אינו התמחות אך ניתן לקחת אותו יחד עם התמחות שזיהית ואתה משתתף בה. ה'נושא' המדובר עשוי להיות בעיית ניהול נוכחית עבור ארגון הלקוח או קשור לבחירות אסטרטגיות עתידיות. פרויקט הלקוח מספק לך חווית למידה והתפתחות אישית משמעותית.

שיבוץ עבודה

• שיטות שיווק (מצב סנדוויץ')
  מודול זה הוא הזדמנות מצוינת לצבור ניסיון עבודה משרה מלאה בפיקוח של שנה אחת בבריטניה או בינלאומית בתפקיד שיווקי. תחקור אתגר שיווקי בארגון מסחרי או ללא מטרות רווח. במהלך המיקום הזה, אתה מיישם את המושגים המעשיים שאתה לומד בקורס. כאשר אתה עובד עבור הארגון, אתה תהיה אחראי לניהול חלק גדול מהלמידה שלך, כולל מעקב ורישום ההתקדמות שלך.
  אנו מספקים תמיכה רבה כדי לעזור לך למצוא ניסיון עבודה בתשלום ולצבור קשרים עם ארגונים שונים. לצוות ההשמה שלנו (WAVES) יש מסד נתונים שמתעד הזדמנויות להשמה בעבודה והם מפעילים ירידי השמה רבים שבהם תוכל לפגוש מעסיקים פוטנציאליים. הבטחת מיקום ניסיון בעבודה היא באחריותך ואכן דורשת מאמץ רב, אך זה נותן לך ניסיון רב ערך. תצטרך לכסות את עלויות המחיה והנסיעות שלך לאורך כל התקופה הזו.

קורס זה יכין אותך לעבוד עבור סוכנות מיתוג או שיווק או עבור מחלקת שיווק, מיתוג או תקשורת בארגון. בוגרי קורס זה יהיו מוכנים היטב לתפקידים עתידיים כמו:

• מנהלי מותגים
• אסטרטגי מותג
• רכזי מותג
• מנהלי חשבונות
• מנהלי תקשורת ארגוניים.

בנוסף, בוגרי תיק הקורסים שלנו מועסקים בתפקידי שיווק ברחבי העולם; אלה כוללים משרות בסוכנויות מדיה, דיגיטל, מותגים ותקשורת, כמו גם תפקידי ניהול שיווק פנימיים בתחומים מגוונים כמו מוצרי צריכה בתנועה מהירה, קמעונאות, קמעונאות יוקרה ואירוח, נסיעות, הוצאה לאור וייצור.

המעסיקים כוללים:

• גונסון וגונסון
• היטאצ'י
• DK
• אוויס
• PWC.

תפקידי הבוגרים שלנו בשיווק הם:

• מנהלי שיווק
• מתכנני שיווק
• מנהלי מותגים
• מנהלי תקשורת ארגוניים
• מנהלי קהילת מדיה חברתית.

בנוסף, חלק מהסטודנטים שלנו ממשיכים להקים חברות משלהם.

יש לנו קשרים חזקים עם חברות במגוון תעשיות המודיעות על עיצוב התוכנית וההגשה ומספקות הזדמנויות להשמה ותעסוקה. שירות הקריירה שלנו עוזר לסטודנטים להשיג את 'היתרון התחרותי' בעת הגשת מועמדות למשרות על ידי מתן עזרה עם קורות חיים, מרכזי הערכה וראיונות מדומים.